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Les données du panel consommateurs Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR permettent de suivre chaque année les achats des particuliers en végétaux d’ornement à l’occasion de la Fête des Mères en sommes dépensées, quantités achetées (une quantité correspond à un bouquet, une plante, un arbuste, etc.) et en nombre de foyers acheteurs.
Données 2023 non disponibles – Données annuelles
[Durée de lecture : 9 minutes]
La Fête des Mères, moins touchée par la baisse du marché que les autres fêtes calendaires
Source : panel consommateurs Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR
Source : panel consommateurs Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR
L’indice des achats en valeur et en volume de végétaux à l’occasion de la Fête des Mères révèle une baisse importante du marché post-covid mais qui s’atténue en volume entre 2024 et 2025. On assiste en valeur à une légère hausse des dépenses entre ces deux années. Alors que le marché de l’ensemble des fêtes calendaires est marqué par un décrochage progressif en comparaison avec 2018 (année de référence), l’indice des achats en valeur et en volume pour la Fête des Mères est plus bas en 2024 et 2025 qu’en 2021 et 2022 mais reste supérieur au niveau de 2018. En quantités achetées, l’indice montre des achats de végétaux à l’occasion de la Fête des Mères en baisse par rapport à 2018.
Une tendance à la hausse du poids des achats de pivoines à confirmer
Source : Panel consommateurs Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR
En 2026, les dépenses des foyers français en végétaux à l’occasion de la Fête des Mères se décomposent de la façon suivante : 58% en fleurs coupées, 37% en plantes d’intérieur ou d’extérieur et 5% en arbres et arbustes d’ornement. Les données historiques montrent un poids plus faible des arbres et arbustes d’ornement dans les dépenses.
Source : Panel consommateurs Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR
Le poids de la rose et celui de l’orchidée n’affichent pas de tendance nette. Le poids de la pivoine semble légèrement supérieur ces dernières années.
Progression de la part des achats chez le producteur
Source : Panel consommateurs Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR
Ces dernières années, la part des dépenses en végétaux d’ornement chez le fleuriste a tendance à décroître. Celle des producteurs, bien que faible (7% en 2026) remonte légèrement ces dernières années (il était de 4% et de 5% respectivement en 2024 et 2025).
Moins d’acheteurs de végétaux à l’occasion de la Fête des Mères pour un budget moyen relativement stable
Source : Panel consommateurs Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR
Le nombre de foyers acheteurs de végétaux d’ornement pour la Fête des Mères et sa proportion parmi l’ensemble des foyers français régressent depuis la fin de la crise sanitaire.
Le budget moyen des foyers acheteurs de végétaux d’ornement pour la Fête des Mères est inférieur à celui pour l’ensemble des fêtes calendaires mais reste assez stable depuis 2021.
Source : Panel consommateurs Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR
